Lý do Mizuno sản xuất giày đi làm
“Công ty Cổ phần Mizuno” – một nhà sản xuất đồ thể thao lâu đời, được thành lập vào năm 1906.
Mặc dù công ty này thường được biết đến với hình ảnh liên quan đến thể thao, nhưng họ cũng sản xuất giày bảo hộ lao động dành cho nhiều ngành nghề khác nhau, bao gồm xây dựng dân dụng và vận tải, và hiện đang nhanh chóng mở rộng thị phần trong lĩnh vực này.
Tại sao Mizuno lại tham gia vào thị trường giày lao động? Chúng tôi đã có cuộc phỏng vấn với ông Hisahito Inoue, thuộc Bộ phận Kinh doanh Giày Lao động của Công ty Cổ phần Mizuno, để tìm hiểu về bối cảnh phát triển và dự án này.
Mặc dù được phát triển dựa trên giày thể thao nhưng vẫn còn những thách thức về độ bền
――Tại sao quý công ty lại quyết định tham gia vào thị trường giày lao động?
Hisahito Inoue Công ty đã có chính sách mở rộng các dòng sản phẩm dành cho người tiêu dùng nói chung, không chỉ giới hạn trong lĩnh vực thể thao. Và trong số các lĩnh vực có thể tận dụng được kinh nghiệm của Mizuno, giày đi làm là sản phẩm đầu tiên thu hút sự chú ý của chúng tôi.
Nhu cầu về những đôi giày nhẹ và dễ mang chắc chắn sẽ ngày càng tăng trong tương lai. Hơn nữa, sản phẩm này chắc chắn sẽ hữu ích cho những người làm việc tại hiện trường. Với niềm tin đó, chúng tôi đã khởi động dự án vào năm 2014.
Ông Inoue kể về câu chuyện phát triển giày làm việc
Dù vậy, đây là lần đầu tiên chúng tôi thực sự sản xuất giày lao động. Vì vậy, chúng tôi đã bắt đầu tiến hành nghiên cứu để nắm bắt nhu cầu và ý kiến từ thực tế công trường. Cụ thể, chúng tôi đã tiến hành phỏng vấn tại các công trường thuộc ngành xây dựng công trình dân dụng, vận tải và sản xuất ô tô.
Từ đó, chúng tôi đã nắm bắt được những yêu cầu đối với giày làm việc như “nhẹ”, “bền” và “an toàn cao”.
Ngoài ra, chúng tôi cũng đã nhận ra những vấn đề của giày lao động truyền thống như “mang cả ngày sẽ mỏi chân”, “dễ hỏng” và “dễ bị bí chân”.
――Dựa trên những ý kiến thu thập được từ thực tế, mục tiêu của quý công ty khi thiết kế giày làm việc là gì?
Inoue Dựa trên mẫu giày thể thao, chúng tôi đã bắt đầu sản xuất giày làm việc với các đặc tính “bền”, “nhẹ”, “thoáng khí” và “dễ vận động”.
Trước tiên, chúng tôi đã chế tạo phần mũi giày bằng nhựa và áp dụng cấu trúc lưới cho phần thân giày. Nhờ có đủ kinh nghiệm trong việc sản xuất giày nhẹ, chúng tôi đã tạo ra được một mẫu giày mà chúng tôi tin rằng “sẽ thành công”.
Tuy nhiên, từ những người tại hiện trường mà chúng tôi đã nhờ tham gia thử nghiệm, lại có những ý kiến trái với dự đoán của chúng tôi.
Thời gian thử nghiệm kéo dài khoảng 3 tháng. Chỉ sau một thời gian sử dụng ngắn như vậy, đã xuất hiện các vấn đề như “phần cổ giày bị rách” hay “bề mặt mũi giày bị mòn”.
Từ đó trở đi, đó thực sự là một chuỗi những lần thử và sai liên tiếp.
Giày làm việc mang cả ngày phải trở thành ”một phần của cơ thể”
――Vậy làm thế nào để giải quyết được những thách thức đó?
Inoue Điều này có vẻ hiển nhiên, nhưng giày lao động là thứ chúng ta mang suốt cả quá trình làm việc. So với giày thể thao, chúng được mang trong thời gian dài hơn rất nhiều và phải hoạt động như một phần của cơ thể. Tôi tưởng mình đã hiểu điều đó, nhưng hóa ra nhận thức của tôi vẫn chưa đầy đủ.
Vì vậy, với tiêu chí an toàn là trên hết, chúng tôi đã đặt ra mục tiêu mới là sản xuất những đôi giày bền bỉ, thoải mái và ít gây mỏi chân ngay cả khi mang cả ngày.
Và sau một số lần thử nghiệm sản phẩm mẫu và khảo sát người dùng, sản phẩm thương mại đầu tiên mang tên “All-Mighty” đã được hoàn thiện vào tháng 3 năm 2016. Tính từ khi dự án bắt đầu đến thời điểm này, đã trôi qua một năm rưỡi.
All-Mighty thế hệ thứ 2 / Mizuno hiện đang được bán trên thị trường
――“All-Mighty” có những đặc điểm gì?
Inoue Mẫu All-Mighty thế hệ đầu tiên, sau khi chính thức ra mắt, đã đạt được sự kết hợp giữa độ bền và độ dẻo dai nhờ việc sử dụng da nhân tạo ở phần mũi giày và các vùng uốn cong.
Ngoài ra, chúng tôi đã thiết kế cấu trúc sao cho ngay cả khi uốn cong, góc của mũi giày cũng ít va vào chân. Phần bên trong cổ giày cũng được sử dụng chất liệu da nhân tạo bền hơn vải lưới. Hơn nữa, chúng tôi còn thiết kế các lỗ thông khí trên lưỡi giày để ngăn ngừa tình trạng bí hơi.
Phần uốn cong của mũi giày được lót miếng xốp, tạo nên cấu trúc giúp giảm nguy cơ đau chân
Đối với những yếu tố quan trọng như cảm giác thoải mái khi mang và khả năng giảm mệt mỏi, chúng tôi đã áp dụng những kinh nghiệm đã được công nhận từ dòng giày đi bộ.
Bằng cách sử dụng khuôn giày (last) của sản phẩm bán chạy nhất với tổng doanh số hơn 900.000 đôi, chúng tôi đã nâng cao độ vừa vặn và khả năng uốn cong, đồng thời mang lại cảm giác êm ái khi mang.
〈Nhẹ〉〈Ít mệt〉〈Bền〉 – Đôi giày làm việc hoàn hảo
――Phản ứng của thị trường ra sao?
Inoue Mỗi chiếc giày có kích thước 26,0 cm và trọng lượng dưới 400 g, rất nhẹ, đồng thời đã được Hiệp hội Thiết bị An toàn Nhật Bản (JSAA) chứng nhận là giày thể thao bảo hộ. Hơn nữa, sản phẩm còn mang lại cảm giác êm ái như kẹo dẻo khi mang.
Dựa trên những phản hồi tích cực này, chúng tôi đã có đủ tự tin rằng sản phẩm sẽ được thị trường đón nhận.
Dù vậy, độ bền vẫn không thể kiểm chứng được nếu không qua thời gian. Chúng tôi chỉ có thể theo dõi điểm đó, nhưng kết quả lại gần như hoàn hảo.
Trong cuộc khảo sát được thực hiện với khoảng 600 người, sản phẩm Mizuno đã nhận được nhiều đánh giá tích cực như “dù mang liên tục trong 1 năm cũng ít bị hỏng”, đồng thời có rất nhiều người mua trả lời rằng “lần sau tôi sẽ tiếp tục mua sản phẩm Mizuno”.
――Ngoài ra, còn có những ý kiến nào khác từ hiện trường không?
Inoue Điểm nổi bật là những phản hồi từ ngành xây dựng công trình dân dụng như: “Giày ôm chân chắc chắn, không dễ tuột ra. Rất an tâm khi làm việc trên cao”, cũng như ý kiến từ ngành vận tải: “Dễ lái xe và việc bốc dỡ hàng hóa cũng diễn ra suôn sẻ”.
Dựa trên những phản hồi này, chúng tôi đã mở rộng dòng sản phẩm giày cổ trung và cổ cao với độ vừa vặn cao hơn, đồng thời ra mắt các sản phẩm có phần gót được gia cố để chống mòn khi lái xe hoặc chạy nhảy nhiều.
Giày bảo hộ lao động không ngừng phát triển, phản ánh ý kiến từ thực tế
――Công ty sản xuất giày bảo hộ lao động dành cho nhiều ngành nghề khác nhau, chẳng hạn như giày dành cho y tá.
Inoue Cho đến nay, dưới khẩu hiệu “Hỗ trợ những người làm việc tại hiện trường”, chúng tôi đã phát triển 16 loại sản phẩm có tính an toàn, độ bền cao, trọng lượng nhẹ và thiết kế đẹp mắt. Trong quá trình đó, chúng tôi đã tích cực nắm bắt nhu cầu của các ngành nghề khác nhau.
Với dòng All-Mighty thế hệ thứ hai ra mắt năm 2017, nhằm đáp ứng mong muốn “nhẹ hơn”, sản phẩm đã được giảm trọng lượng khoảng 35g so với dòng trước đó.
Ngoài ra, mặc dù từ khi thương hiệu ra đời, chúng tôi đã tung ra thị trường các mẫu có dây giày và dây thắt lưng, nhưng do nhận được những ý kiến như “sẽ rất phiền phức nếu dây giày bị tuột” hay “rất nguy hiểm nếu bị cuốn vào máy móc”, nên từ mùa xuân-hè năm 2018, chúng tôi đã ra mắt thêm các mẫu có thể cất dây giày vào phần lưỡi giày.
Bên cạnh hai dòng sản phẩm dây buộc và thắt lưng, một mẫu mới có thể cất gọn dây buộc đã ra mắt / Mizuno
Ngoài ra, do có nhiều ý kiến mong muốn ”một đôi giày mang đậm phong cách thể thao đặc trưng của Mizuno”, chúng tôi đã áp dụng các kỹ thuật như “lỗ thông hơi hình mắt chim” trên giày bóng đá hay các lỗ thông khí trên giày tennis để nâng cao cả thiết kế lẫn tính năng.
Kể từ khi ra mắt dòng sản phẩm All-Mighty thế hệ đầu tiên, chúng tôi đã không ngừng nỗ lực mở rộng phạm vi ứng dụng sang các ngành và lĩnh vực khác, và trong quá trình đó, dòng giày dành cho y tá cũng đã ra đời.
Ngoài ra, chúng tôi còn đang phát triển các loại sản phẩm chống tĩnh điện phù hợp với ngành sản xuất (máy móc chính xác, v.v.) và các loại sản phẩm chống thấm nước phù hợp với công việc xây dựng.
Hướng tới một tương lai mà mọi thứ cần thiết tại công trường đều có thể tìm thấy tại Mizuno
――Tình hình sẽ diễn biến ra sao trong thời gian tới?
Inoue Số lượng bán hàng hàng năm, vốn là khoảng 112.000 đôi vào năm 2016, đã tăng lên khoảng 280.000 đôi vào năm 2018. Mục tiêu lớn nhất của chúng tôi là tiếp tục mở rộng thị phần này.
Bên cạnh đó, chúng tôi mong muốn mở rộng thêm danh mục sản phẩm để hỗ trợ các bạn đang làm việc tại công trường. Ví dụ, hiện tại chúng tôi đang phát triển các sản phẩm dành cho ngành thi công nội thất, nơi thường xuyên phải ”cởi ra và mang vào”.
Trong tương lai, chúng tôi sẽ tiếp tục theo đuổi những tính năng và thiết kế đặc trưng chỉ có ở Mizuno.
――Anh muốn phát triển loại giày làm việc như thế nào?
Inoue Mục tiêu của chúng tôi là phát triển một sản phẩm đột phá, khác biệt so với những đôi giày lao động truyền thống. Chúng tôi mong muốn tạo ra những đôi giày thời trang, mang lại cảm giác thoải mái ngay cả khi phải mang suốt từ lúc rời nhà đi làm bằng tàu điện hoặc xe buýt cho đến khi trở về nhà.
Và chúng tôi mong muốn tạo ra những sản phẩm có thể thay đổi hoàn toàn phong cách làm việc tại hiện trường, từ đó xây dựng thương hiệu trở thành một thương hiệu mà mọi người sẽ nói rằng “Không thể nghĩ đến thương hiệu nào khác ngoài Mizuno”.
Tôi phụ trách mảng giày dép, nhưng trên phạm vi toàn công ty, hiện đang triển khai một dự án lớn mang tên “Mizuno Work”.
Chúng tôi cũng sản xuất quần áo, găng tay, đai hỗ trợ và túi xách, nên nếu các bộ phận phụ trách nỗ lực hết mình để mọi người đều nói rằng “Tất cả những thứ cần thiết tại hiện trường đều có thể tìm thấy ở Mizuno”, thì chúng tôi sẽ rất hạnh phúc.
Trong trang phục lao động. Phó Trưởng phòng Kinh doanh Lao động Kayama (bên trái) và anh Inoue
